目前我们的VR体验都还只是皮毛，不过随着科技的进步，VR将为我们提供更沉浸的体验。VR将成为品牌沟通的重要渠道，要知道一千个有意义的体验胜过百万个无价值的广告。VR是创造真正参与度的完美媒介。

对于那些技术狂热者来说，最令人兴奋的事情除了第一个亲手体验之外，同时也很想知道技术的进步如何才可以从根本上改变广告行业。

预测新技术在未来的应用通常很困难，不过冥冥中确有定数。目前VR在两个不同的测量领域发挥作用：眼镜追踪和生物特征识别。

让我们先从眼部追踪说起。有消息表明，下一代的Vive和Rift将采用眼部追踪技术。从开发者的角度来讲，眼部追踪技术让“中央漏斗渲染”成为了可能。它能够极大地节省硬件资源，并且降低能耗。眼部追踪技术还可以让我们实现选择、点击等简单的交互。人们只要简单地眨眼皮就可以解放他们的双手，实现更加自然的互动。

关键是，该技术能够从一个体验中了解到更多用户所想要的。就其本身而言，这些数据能够使我们了解重点领域，从而影响到我们所设计的体验以及我们使用用户注意力的方式。而非是仅限于一个简单的框架。当然，通过将测量用户对事物的反应所得到的数据，我们可以从他们的体验中提取到更强大的数据。这就是生物识别技术的应用所在。

从根本上来说，戴上VR头显就可以为用户提供许多身体触点，关键是可以理解用户的反应。大脑本身就可被应用于监测脑电波的活力——就像Neurable已经开始将该技术应用于VR交互：皮肤对电流的反应以及心率。巧妙的结合诊断，这个数据可以用来推导出一系列有用的见解。

那么我们能够利用这些见解来干什么呢?

自适应内容

想象一下，当你正在享受最喜欢的内容的时候，自适应技术可以动态地将更多你所喜欢的内容实时转移到你眼前。你无缝地创建了一个基于单一用户的独特运动。个性化已经成为了市场的一种趋势，而自适应内容则将个性化上升到了另外一个层面。

强大的众包产品数据

用户所关注的是什么?什么样的数据会产生最大的负面反应?而哪个又会产生积极的反应?VR体验可以针对用户进行动态调节，不过当集体分析时候，这些数据可以用户洞察判断，甚至在知道未来产品开发方面还有潜力。

针对性营销

针对性目标广告的潜力不仅存在于VR之中，同样也存在于其它跨数字媒体触点之中，让未来的营销变得更加公平。