近日，全球数字媒体机构YuMe、Isobar，沉浸式娱乐工作室RLTY CHK和媒体分析平台RetinadVR在一项VR游戏广告的研究中进行了合作，并发布了研究结果。

该研究将消费者对VR广告三种形式的反应进行了比较，包括前置视频广告、游戏中出现的品牌标识、以及插入到互动游戏中的3D品牌对象。

54位来自旧金山的参与者被招募来体验由RLTY CHK 开发的VR游戏《Kiss or Kill》。体验期间，Isobar对参与者进行监控，收集关键的情绪反应数据。在游戏结束24小时，Yume对参与者进行了调查，以衡量广告的印象，了解消费者对各种形式VR广告的反应。RetinadVR则提供调研方法、研究执行、数据分析和审计。

结果显示，70%的参与者认为在所有广告类型中，VR广告是令人印象深刻的一种。而VR前置视频广告则占据最高的召回率，达到了90%。

“我们的研究表明，无论什么格式的VR广告，都令人难忘。前置视频广告是最能让人印象深刻的数字格式，在VR世界中提高了最高的广告召回率。”YuMe的研究负责人Mireya Arteaga在声明中说到，“我们认为沉浸式广告正在发展，以交互、有吸引力的方式提供令人信服的品牌内容信息。”

“将沉浸式的VR游戏与前置视频广告相结合，玩家和品牌可以实现共赢。VR使营销人员和开发人员能够重新定义品牌体验，积极的召回率显示了VR在吸引观众方面的有效性。” RLTY CHK的首席执行官Nick Robinson表示。