苹果公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)最近加入硅谷技术专家的名单，这些专家都相信增强现实(AR)拥有变革性的力量。库克认为AR将“改变一切”。

　　库克说：“目前我们的APP Store已经拥有超过1000款功能强大的AR应用程序，开发者可以制作出面向消费者、学生和商业用户的各种令人惊叹的新体验。我看到很多消费者钟爱的游戏方面和娱乐方面的(AR)产品，我也看到不少商业相关的AR应用。这些AR产品将会极大的推动生产力发展，不论是对小型企业还是大型公司来说。”

　　“在AR/VR的商业化方面，我们首先关注的是用户体验，”库克表示，并补充到他们先要确保消费者的体验是最好的。“我们认为如果我们的体验是正确的，那么收入和利润自然随之而来。(所以)我们现在高度聚焦在体验本身上。”

　　库克对AR的未来寄予厚望：“我们认为AR具有深远的影响。不是在今天，也不是你今天在APP Store里看到的应用，而是它将会是什么，它可以成为什么，我相信它的意义非凡，我认为苹果在这个领域(AR)处于非常独特的地位。”

　　最近苹果发布的财报显示，2017财年第四财季(自然季度为2017年第三季度)，苹果营收为525.79亿美元，净利润107.14亿美元，分别比去年同一时期上涨了12% 和18.9%。得益于iPhone，iPad和MAC的销售需求旺盛以及新兴市场的增长，苹果在中国的销售业绩也得以提升。

　　此外，库克还表示9月份发布的iPhone8和8 Plus“很快就会成为我们两款最受欢迎的的iPhone机型。”