近年来，泛娱乐市场迅速发展，内容产业迎来文创新生态时代，一个显著特征就是版权开发的互联互通，文学、动漫、影视、游戏等内容产业分支相互渗透，尤其是二次元引领的亚文化，日益受到关注。中国最大的二次元平台bilibili在美国上市，便是一个亚文化走向主流文化的最明显标识。

　　二次元文化的兴起同时也给国漫的发展带来了最好的时代，国漫IP终于等到了柳暗花明的发展之路，从《西游记之大圣归来》创了国产动画片票房纪录开始，国漫一路上扬，优质动漫作品如雨后春笋扎堆亮相市场，打破了长期锢存的次元壁，不仅在二次元中风靡，也引发了三次元市场的广泛关注。

　　细细研究国漫IP的发展，有两大路径已经逐渐清晰，且迸发了不可小觑的市场能量。

　　第一种：由内容塑造的“人设类IP”

　　“人设类IP”最明显的特征就是，整部故事内容的核心都会围绕一个性格、形象鲜明的主角展开，或者说，由一个性格、形象明显的主角来演绎整部故事。这是很多故事片、剧情片常用的塑造人物的逻辑结构，在国漫中也同样适用。

　　例如最近火的一塌糊涂的英国动画片《小猪佩奇》，短小简单的故事剧情瞄准的是0-6岁学龄前的儿童，内容就像儿童圈子的病毒视频，由一个名叫佩奇的小猪以及她的家人反复演绎，让孩子们不得不记住这头吹风机一般的小粉猪。

　　小猪佩奇的IP产业链也打造的很及时、完备，在大火之后迅速对人设进行立体包装，推出玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具，据说，2019年，小猪佩奇室外主题乐园也将落地上海，让猪猪粉们享受沉浸式的IP互动中。

　　另外，用优质内容培养起来的国漫人设也不在少数，《超级飞侠》、《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等儿童动漫成就了乐迪、喜羊羊、熊大、熊二等人设IP，并且已经有了稳定的粉丝群和衍生内容及周边。最近一段时间发展势头强劲的《小河狸贝瓦》也逐渐受到市场关注。

　　《小河狸贝瓦》在这里重点敲黑板强调，它的特别之处在于IP的塑造不是靠讲故事出来的，而是“唱出来”的。最早的小河狸贝瓦出现在家喻户晓的《贝瓦儿歌》中，这部积累了8年创作内容多达1500集，播放量超过1200亿的经典儿童音乐剧集，曾经填补了中国儿童音乐早教品牌的空白，而憨厚可爱的小河狸贝瓦也逐渐受到了学龄前儿童及年轻父母的高度认可。

　　基于一部儿童音乐作品，小河狸贝瓦在近些年也成为国内超级IP的一员，由小河狸贝瓦为主要角色的《小河狸贝瓦》动画片、早教内容、舞台剧相继推出，小河狸贝瓦的玩具、智能音响、儿童生活用品等也都占据了市场份额，据悉，2018年小河狸贝瓦还将重点发力线下，打造亲子主题酒店、主题乐园等，小河狸贝瓦大电影也提上了日程。

　　它的IP发展路径很有意思，起点与常规不同，这也说明了一个更深层次的问题，“人设类IP”不一定都得沿用“动画片－人设IP－衍生内容”的常规路径来打造，儿童歌曲、话剧、舞台剧都可以成为触发人设成为IP的燃爆点。看惯了猪猫狗熊，小河狸也许能提升以动物为主要创作形象的IP市场的新鲜度。

　　第二种：让剧情成为一个大IP

　　这种IP发展路径特点在于内容制胜，整体剧情的吸引力大过了主角所创造的角色魅力。国外经典的例如《变形金刚》、《复仇者联盟》、《魔兽世界》等，而国内，这种剧情类IP也不胜枚举。

　　尽管从90年代开始，国漫一直处于国际动漫市场的边缘，但不得不说，中国的漫画超级IP其实非常丰富，这主要源于中国上下五千年积累的经典故事、传说，例如熊猫、孙悟空、哪吒、诸葛亮等等，这些具有国际影响力的潜能IP为国漫内容创作提供了强有力的人设支撑，由此诞生的《悟空传》、《大圣归来》、《三国》、《最三国》等动画影视、游戏、电影必然成为“剧情类IP”的顶级。

　　同时，国内原创的剧情类IP也在快速成长，几乎可以从日漫欧漫二分天下的动漫市场突围而出。比较典型的有：腾讯动漫出品的《一人之下》，网络小说改编的《全职高手》、《秦时明月》等也都获得了不少国际市场的认可。

　　基于优质的剧情创造的IP价值，内容方可以从动漫到动画再到电影形成完整的IP价值释放的内容生态，之后逐步形成IP内容集群、IP授权、IP线下实体产业等更加完备的IP产业链。

　　讲到这里我们可以发现，IP的打造有迹可循，两条路径的最终归途是一致的，不同的是触发点。

　　“IP”这个最初的互联网地址名词，如今已经成为横跨中国文创与商界最有力的纽带，好内容打造的IP永远不会过时，尤其是即将来临的5G时代，动画视频必将作为一种杀手级应用，成为年轻、潮流文化的代名词，成为展现动漫品牌内涵的重要出口。优质的国漫IP在互联网个性化、碎片化的传播模式下将显露出爆发式的商业潜能。