自2016年以来，尽管当时行业都在押宝虚拟现实，但苹果似乎对增强现实的兴趣更为浓厚。苹果执行总监曾在ABC的节目上表示，苹果关注AR的程度高于VR。

谷歌和三星都把目光投向了VR，而苹果则有别于众人，通过发布ARKit选择了增强现实。就长期而言，苹果可能更关注于混合现实。映维网在今年年初曾报道过苹果为MR头显申请了眼动追踪专利。另外，上月有报道称苹果计划在2020年推出高端的混合现实头显。

在一份最新的报道中，一名三星高管表示：“VR曾被认为下一项热门技术。然而，尽管进行了大量的投资，这项技术却无法得到消费者的青睐。”三星一直以来都为Galaxy手机新用户免费赠送Gear VR头显，但现在Galaxy S8智能手机已经放弃了这一举措。

这位三星高管补充说：“现在，三星认为混合现实的前景比VR或AR更光明，其存在更广阔的可用性和实用性。随着我们在‘Phablet(平板手机)’市场取得了成功，三星非常有兴趣为消费者市场带来支持混合现实技术的新设备。”

这份报道的重点是三星扩大了与微软的战略合作联盟关系，因为这家韩国科技巨头正在研发同时支持AR和VR的强大无线头显。

在一次电话采访中，一名三星高管表示：“三星电子正在研发支持VR和AR的无线头显。显然，三星计划采用自家的处理器，OLED显示器和传感器。但更重要的是微软降低了对版税的要求，因为为了吸引用户，他们正在采取多管齐下的方式来提供丰富的游戏和应用生态系统。”

另一位不愿透露姓名的三星高管表示，三星已经要求微软在Windows Mixed Reality和Windows Mixed Reality Ultra采用三星制造的处理器，以此作为三星继续支持微软新业务的一个条件。

三星计划在即将于8月下旬柏林IFA技术博览会上展示他们的新产品。