售假是电商行业痼疾，电商企业必需主动担当，也需要行业、社会共治。

　　假货，是电商行业永远的痛，常会裹挟着行业巨头处于舆论风口浪尖。强如淘宝、天猫、京东，也不能例外。上周在美国成功上市的拼多多，也加入了被监督行列。

　　拼多多，可谓横空出世。然而，能力越大责任越大。淘宝、京东避不过去的售假难题，同样也是拼多多必须面对并逐步解决的。

　　作为电商新贵，拼多多对假货已经有了切肤之痛，并正遭受责难。然而，需要指出的是，理性监督可以倒逼售假治理，无谓谩骂却只会让问题更混乱。售假短期难以完全禁绝，打击售假符合电商根本利益。以上两点，应是社会共识，也应是所有电商企业、监管部门寻求高效合作治理的逻辑所在。

　　淘宝、京东、拼多多们，做大做强的根基在于独特服务和商业创新。假货，不是电商的原罪，更不是电商的标签。淘宝，电商先行者，在让天下没有难做的生意中成为巨无霸;京东，靠着高品质的自营和强大物流获得认可。而拼多多，依托移动互联网时代的技术便利，精准服务三四线城市市场，三年做到三百亿美元市值同样有其必然。可以说，假货将会困扰这些电商巨头很久，但不会成为左右其发展的核心因素。

　　所以，网络上称拼多多应和低价产品一起消失的类似声音，也只能一笑置之。举个最简单例子，就在拼多多上市前夕，有好事网友统计出5000元可以在拼多多买58款爆品，说低价低质应该消失。可很快却遭到其它网友打脸，同样58款产品，在淘宝上同样都能买到，花费却超过7000元。也许这并不能证明拼多多的比较优势，但至少说明一点：在商品流通、防范售假上，电商们面临的情况是大致相同的。

　　售假是电商行业痼疾，电商企业必需主动担当，也需要行业、社会共治。其实，电商平台上频繁出现售假，会导致其市场价值迅速走低，正是其极力避免的。但假货的成因复杂，从生产到流通，单一监管环节和主体，想完全避免是困难的。不过，这并不妨碍淘宝、京东投入巨大的资源去打击售假，同时也成效明显。两位老大哥的这份担当，以及丰富经验，正是拼多多应该努力学习的。

　　天下无假，拼多多们初心皆然。马云曾经说过，就算今天把淘宝、天猫关了，假货仍然不会消失。同理，就算关了拼多多也如此。制假售假利益盘根错节，政府、电商平台、商家、消费者、社会机构五个维度进一步携手合作，方是长久之道。