9月16日，山东省会城市济南的一家城市商业综合体——汇隆广场正式开业，在其主力商超“汇隆农夫鲜生超市”，赫然出现了一家线上品牌的身影，这就是12年的互联网毛巾知名品牌“毛毛雨”。

　　笔者注意到，毛毛雨此次入驻线下超级卖场，用吊牌、分类牌、货架顶牌等规模性的、的组合品宣形式，俨然打造出“毛毛雨专区”的强大阵势，不仅产品占据毛巾制品柜台的半壁江山，品牌形象上也占据了整个商品通道，传达出线下品牌力扩张的力度和信心。

　　而在形象表现上，毛毛雨也给传统的线下毛巾业带来一缕不一样的风格。以卡通吉祥物“太空毛毛”为主元素，以更加立体、活泼的模特作为产品展现，这种二、三次元结合的设计风格，体现出了该品牌更具有互联网基因、更贴近新零售风向的面貌。

　　据悉，济南汇隆广场是一处全方位、全业态的二环东首席城市综合体。除了2万余平米的汇隆农夫鲜生超市，还囊括两层新锐娱乐、三层主力百货、水景商业街、三栋甲级写字楼，总建筑面积38万平方米，结合天光、中庭、走廊上空、错落交织的电梯动线、水景河、水上连桥、室内公园式情景花园、屋顶花园等，构建体验式家庭购物的商业航母。

　　业内人士表示，选择这样的一个商业体入驻，应该是这家12年互联网毛巾品牌的精心选择。在电商领域建立了多年领先优势，毛巾、浴巾、枕巾、毛巾被、毛毯等主营产品热度不减的情况下，毛毛雨发力线下品牌传播的动作，无疑是对电商新零售模式的一次良好探索。