2016年号称VR元年，各大厂商纷纷发布自己的VR产品，而苹果却没有任何动静，业内一直批评苹果动作缓慢。

苹果今年没有像其他技术巨头那样发布VR头盔，这一直是业内分析师和记者指责它的重要原因之一。因为VR的发展前景明显非常光明，业内人士和记者担心苹果会错过这个发展机遇。

然而多家研究公司近期发布的最新研究报告一致指出，VR头盔的总体销量低于预期，当然原因是多方面的，比如VR内容太少，硬件售价偏高等等。

而且，高端PC和需要与游戏机配套使用的VR头盔比如Oculus Rift和索尼PlayStation VR与低端、需要与智能手机配套使用的VR头盔比如HTC Vive、三星Gear VR等之间的碎片化市场分化严重，结果造成任何一款VR生态系统都缺乏有吸引力的内容支持。

台湾媒体Digitimes刊发的一篇文章称，业内人士原本预计VR和AR市场会在2016年蓬勃发展起来，但是相关产品的市场需求一直很疲弱。

2017年将会有一批新的VR设备上市，包括华硕的ZenFone AR和宏碁的VR HMD等，但是有些市场观察员担心VR/AR生态系统或许尚未成熟，还不足以为厂商们创造可观的收益。

苹果认为AR蕴含更大发展机会

苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)今年8月接受华盛顿邮报采访时称，他认为“增强现实(AR)非常有趣，是一种核心技术。”

9月份，库克在接受ABC News采访时又说：“现在有虚拟现实和增强现实，这两种技术都非常有趣，但我个人认为增强现实的机会更大一些，可能就目前来说是这样。”

库克10月份再一次强调增强现实的发展机会比虚拟现实更大一些，他说：“技术与人之间的接触性互动是无可替代的，因此你肯定希望技术能够促进这种接触性互动。”

在智能手表上面，苹果也不断推陈出新。与竞争对手推出的半成品和次品相比，Apple Watch总是凭借最新的技术和新颖的使用方式去满足用户们的各种需求和愿望。

苹果的iPod表现得比竞争对手要好一些，iPhone的表现有目共睹自不必说，iPad也击败了市场上的所有对手，从未被其他的平板电脑厂商超越过。这为苹果下一步进军AR/VR市场奠定了基础，尤其是在竞争对手的VR产品全部处于半死不活的情况下。