苹果今年没有像其他技术巨头那样发布VR头盔，这一直是业内分析师和记者指责它的重要原因之一。因为VR的发展前景明显非常光明，业内人士和记者担心苹果会错过这个发展机遇。

然而多家研究公司近期发布的最新研究报告一致指出，VR头盔的总体销量低于预期，当然原因是多方面的，比如VR内容太少，硬件售价偏高等等。

而且，高端PC和需要与游戏机配套使用的VR头盔比如Oculus Rift和索尼PlayStation VR与低端、需要与智能手机配套使用的VR头盔比如HTC Vive、三星Gear VR等之间的碎片化市场分化严重，结果造成任何一款VR生态系统都缺乏有吸引力的内容支持。

台湾媒体Digitimes刊发的一篇文章称，业内人士原本预计VR和AR市场会在2016年蓬勃发展起来，但是相关产品的市场需求一直很疲弱。

2017年将会有一批新的VR设备上市，包括华硕的ZenFone AR和宏碁的VR HMD等，但是有些市场观察员担心VR/AR生态系统或许尚未成熟，还不足以为厂商们创造可观的收益。

 VR销量惨淡

Games Industry Biz刊发的一篇文章引述市场研究公司SuperData提供的销售数据称，虽然索尼PS4等游戏机在各种促销活动的推动下卖得很火，据说PS4自发布以来的总销量已经超过5千万台，但是索尼的PS VR头盔却表现不佳，没能达到260万台的预期销量。

SuperData称，PS VR的出货量只有75万台，这主要是因为配套内容太少，促销活动也不太给力。SuperData宣称：“VR是本季度最大的输家。”

预计Facebook的Oculus Rift今年的总销量只有33.5万台左右，售价相对便宜、需要与智能手机配套使用的VR头盔比如HTC Vive、Google DayDream和三星Gear VR的表现也不太好。

谷歌希望利用DayDream来实现Android版VR头盔的标准化，但是这款设备的出货量只有25万台左右，只有它之前预期的一半。三星虽然为Gear VR做了大量的宣传推广，但是该设备今年的销量也不会超过230万台。

 VR与Apple Watch

三星的Gear VR是低端设备，售价只有100美元，它需要与高端三星手机比如Galaxy S6、S7或Note 5配套使用。作为帮三星高端手机吸引眼球的周边设备，它显然做得不够好。

相比之下，苹果为它的iPhone手机准备的周边设备即Apple Watch不但每个季度的销量都达到了数百万只，而且自己还是盈利的。与此同时，Apple Watch还带动了各种时尚表带的需求增长，为Apple Pay吸引了关注，以及吸引很多体育爱好者加入了苹果的生态系统。

虽然三星的每一台Gear VR都是以全价售出的，但它为公司创造的营收只有2.5亿美元左右，而Apple Watch每个季度为苹果贡献的营收高达数十亿美元。然而业内人士却一直把Apple Watch看作是“一款失败的产品”，同时竭力为Gear VR的潜在发展空间摇旗呐喊。

VR头盔和智能手表在新兴市场上的另一个相似表现是：各大厂商都在拼命地向消费者兜售他们并不感兴趣的智能手表。

然而，Apple Watch一经推出就迅速抢占了大多数市场份额，轻松打败了经营多年的三星Gear和Android Wear，现在这两款产品已经无人关注了。

 苹果认为AR蕴含更大发展机会

苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)今年8月接受华盛顿邮报采访时称，他认为“增强现实(AR)非常有趣，是一种核心技术。”

9月份，库克在接受ABC News采访时又说：“现在有虚拟现实和增强现实，这两种技术都非常有趣，但我个人认为增强现实的机会更大一些，可能就目前来说是这样。”

库克10月份再一次强调增强现实的发展机会比虚拟现实更大一些，他说：“技术与人之间的接触性互动是无可替代的，因此你肯定希望技术能够促进这种接触性互动。”

在智能手表上面，苹果也不断推陈出新。与竞争对手推出的半成品和次品相比，Apple Watch总是凭借最新的技术和新颖的使用方式去满足用户们的各种需求和愿望。

苹果的iPod表现得比竞争对手要好一些，iPhone的表现有目共睹自不必说，iPad也击败了市场上的所有对手，从未被其他的平板电脑厂商超越过。这为苹果下一步进军AR/VR市场奠定了基础，尤其是在竞争对手的VR产品全部处于半死不活的情况下。

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